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Youtube & les marques : Concepts gagnants !

25 avril 2013 Relations Publics 0 Écrit par mtournery

Parmi les tendances qui affectent de plus en plus la manière dont les marques communiquent, la vidéo tire son épingle du jeu : elle est désormais un des principaux piliers des stratégies de RP 2.0 et de brand content, nouvel eldorado des marques média.
Dans ce contexte, le site Youtube est devenu à la fois hébergeur et promoteur de brand content. Voici quelques exemples récents de vidéos Youtube qui ont alimenté les conversations sur la toile…[1]

TEASING VIDEO : Sony revient sur l’histoire de la Playstation

Le programme « Evolution of the PlayStation » lancé par Sony sur sa chaîne YouTube a été mis en place pour annoncer un événement international : le lancement de la Playstation 4 le 20 février dernier.

Evolution of the PlayStation

QUAND LA PARODIE S’INVITE DANS LE BUZZ : Google Glass

Google a dévoilé le même jour une nouvelle vidéo de présentation de ses lunettes intelligentes.

How It Feels [through Glass]

Preuves du succès de cette vidéo virale, des parodies diverses et variées ont rapidement fait leur apparition sur Youtube, dont voici quelques exemples…: How guys will use Google Glass ; Google Glass Parody ; St. Patrick’s Day [through Google Glass] ; How It Really Feels [through Google Glass]; Google Glasses Remixed with Google Ads; Google Glass Has Another New Gadget

VIDEO SPECTACULAIRE: Mini réalise le premier backflip en voiture

Après une première vidéo de teasing en janvier, la marque est revenue avec l’atterrissage de la voiture du pilote Guerlain Chicherit. Tournée à Tignes et publiée le 17 février sur la chaîne Youtube de Mini, la vidéo s’insère de manière cohérente dans la stratégie de communication de la marque fondée sur le spectaculaire, l’émotion.

Daredevil Chicherit's Full MINI Backflip

MARQUE EMPLOYEUR & DISPOSITIF PARTICIPATIF : Heineken

En février 2013, Heineken a dévoilé “The Candidate“, un court-métrage qui ressemble presque à de la TV-réalité où la marque montre d’incroyables entretiens de recrutement filmées à l’insu des candidats. A la clé : un poste au sein de son département événementiel.

Heineken - The Candidate

VIDEO VIRALE HUMORISTIQUE : Samsung EccoBubble

En janvier 2013, à l’occasion de la commercialisation de sa gamme de laves-linge EcoBubble, Samsung a mis en ligne un court-métrage intitulé “Huge Bear Surprises Crew on EcoBubble Photoshoot“.
La marque joue la carte de l’humour sur Youtube, or sa réputation s’alimente aussi de ce canal d’information…

Huge Bear Surprises Crew on EcoBubble Photoshoot

CELEBRITY VIDEO: H&M tourne un court-métrage d’action

A l’occasion du lancement de sa collection de lingerie « David Beckham Bodywear », H&M a mis en scène son nouvel ambassadeur dans une vidéo réalisée par Guy Ritchie, qui a déclaré : « David est parfait dans ce rôle-titre. Pour moi, c’était bien plus qu’une campagne, j’ai eu l’impression de réaliser un court-métrage ».
De quoi garantir les retombées positives et les commentaires de twittos qui ont vivement réagi…

Short film directed by Guy Ritchie starring David Beckham

LE BUZZ DU HARLEM SHAKE: Red Bull gives you wings!

Le clip « Harlem Shake », c’est LA vidéo qui a fait le tour du Web. Mise en ligne le 2 février dernier, elle compile déjà plus de 40 millions de vues et des milliers de variantes. Devant cette contagion virale, la marque Red Bull a récupéré le phénomène avec une vidéo « sports extrêmes » mettant en scène des parachutistes.

Harlem Shake (Skydive Edition) - THE END

CAMERA CACHEE : Stress Test par Nivea Deutschland

Pour promouvoir son nouveau produit « stress protect », la marque de déodorant Nivea à eu l’idée de réaliser un test de stress grandeur nature sur les personnes se trouvant dans un aéroport d’Allemagne. Avec cette vidéo largement commentée, partagée, et likée, la marque a réussi à créer le buzz!

NIVEA Deo: Stresstest

Et vous, comment utilisez-vous Youtube ? Laissez-nous vos commentaires au bas de cet article.

[1] Chiffres collectés sur chaque chaîne de marque le 5/4/13

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