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Le bruit médiatique du mois de mai, le festival de Cannes à l’honneur

17 juin 2013 Unité de Bruit Médiatique 0 Écrit par gmoi
ubm-tautou

« On veut du tweet ! » Audrey TAUTOU à la cérémonie d’ouverture*

Audrey Tautou, maîtresse de cérémonie du 66ème Festival de Cannes, a terminé son discours d’ouverture sur ces quelques mots : « Soyez vigilants, ne perdez pas votre téléphone, on veut du tweet ! »

Peur que les médias traditionnels ne suffisent plus pour relayer l’actu du festival ? Et pourtant…

Une médiatisation à la hausse

L’UBM ou Unité de Bruit Médiatique, permet de mesurer l’impact d’un événement en croisant les données d’espace d’une information à celles de l’audience des médias.

Grâce à ce baromètre, Kantar Media a mesuré l’évolution de la médiatisation du Festival de Cannes au fil des années.

Evolution du Bruit Média du Festival de Cannes

Avec 6 241 UBM totalisés du 11 au 31 mai 2013, chaque individu de 15 ans et plus a potentiellement été exposé 62 fois, sur cette période,  à une information liée au festival, soit près de 40 % fois plus qu’en 2010.

La TV toujours en tête, la presse en ligne progresse
Répartitions Médias en UBM - Festival de Cannes 2013

Plus de 50 % de cette médiatisation s’est faite par le biais de la télévision. La presse en ligne se positionne comme 3ème vecteur de bruit média avec une augmentation remarquée de plus de 131 % par rapport à l’an passé.

L’ouverture du festival, fer de lance de la médiatisation de l’événement

Médiatisation du Festival de Cannes 2013

Chaque année on constate que la cérémonie d’ouverture est largement plus médiatisée que la remise des prix et la cérémonie de clôture. En 2013, l’ouverture a eu deux fois plus d’impact médiatique que la remise de prix.

  LES AUTRES FAITS MARQUANTS DU MOIS

  • Une Conférence de Presse : La 2ème de François Hollande – 1 783 UBM le 16 mai 2013
  • Une Fête gâchée : PSG – la fête gâchée par les violences  – 1 261 UBM le 14 mai 2013
  • Un Anniversaire : Un an après l’élection de François Hollande – 902 UBM le 06 mai 2013
  • Une Victoire : PSG champion de France – 544 UBM le 13 mai 2013
Méthodologie de l’UBM :

L’UBM (Unité de Bruit Médiatique), créé en 2000, est l’indicateur de référence de mesure de l’impact médiatique. Il est produit par le News Intelligence de Kantar Media, en partenariat avec Médiamétrie. Cet indicateur composite intègre l’espace rédactionnel (en pages ou en minutes) consacré à un sujet et l’audience du média qui véhicule cette information sur la cible 15 ans et plus. 1 UBM correspond à 1% de la population potentiellement exposée à une page ou une minute d’information sur un sujet dans les médias. Indice de pression médiatique, l’UBM est mis en œuvre quotidiennement sur un panel de 110 supports (43 supports de Presse écrite, 54 tranches d’information Radio et TV, 13 supports de Presse en ligne) leaders en terme d’audience.

*Crédit photo AFP

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