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Beauty Cas(e)

5 juillet 2013 Veille & Analyse des Médias 0 Écrit par maudenaert

Quels ont été les produits de beauté les plus médiatiques en 2012 ? Les consommateurs ont-ils suivi les tendances initiées par les magazines ?

Kantar Media News Intelligence et Kantar WorldPanel ont analysé la présence des articles hygiène-beauté dans 115 titres de presse et passé à la loupe les achats de 35 000 français sur ce secteur.

Du papier au panier

Avec + 41% d’évolution d’espace en page sur les cinq dernières années, les produits d’hygiène et de cosmétique n’ont jamais été aussi présents dans la presse. L’évolution et la diversification de l’offre incitent les journalistes à citer de plus en plus de marques, quatre par page en moyenne. La beauté fait donc incontestablement parler… mais fait-elle vendre ?

En 2012, les français ont consacré près de 9% de leurs dépenses de grande consommation à ce secteur. Un pourcentage conséquent, à l’impact pourtant modéré sur le portefeuille puisque le panier moyen  – estimé aujourd’hui à 266€ – diminue progressivement depuis une dizaine d’années. Peu surprenant en période de crise économique où le budget beauté diminue en grande partie au profit des dépenses alimentaires…

Place des tendances

Face à cette baisse budgétaire et à une offre de plus en plus représentée, comment s’adaptent les journalistes et les consommateurs ?

Les produits de première nécessité, de type hygiène, conservent une certaine attractivité dans leur consommation mais bénéficient à contrario d’une médiatisation limitée. A l’inverse, le maquillage attire de moins en moins d’acheteurs mais séduit les médias : ses 1 631 pages dédiées en font le segment le plus médiatique de l’univers beauté 2012.

Dans cette dichotomie part de rêve – les médias – / part de ventes – les consommateurs -, certains produits se démarquent et réussissent à susciter l’intérêt des deux bords. C’est le cas du vernis à ongles qui a vu sa médiatisation exploser avec une progression rédactionnelle de 218% depuis 2006 et 133 marques citées. L’évolution des achats témoigne de ce phénomène du Nail Art avec 2.4 vernis en moyenne par personne contre 1.6 en 2009. Accessible, ludique, en tête d’affiche et de gondole, le vernis a fait émerger la tendance.

Innovation hybride

Avec 39% de nouveautés sur les 17 472 produits cités en 2012, l’innovation beauté reste omniprésente dans la presse. Sur le terrain, le lancement de produits d’hygiène et de cosmétique engendre du chiffre d’affaire mais sur une cible et une fréquence inférieures aux autres secteurs de la grande consommation.

Les consommateurs, plutôt modérés au changement, n’en sont pas pour autant imperméables aux nouvelles technologies. Les nouveautés les mieux représentées dans les panels d’acheteurs et dans les médias sont d’ailleurs celles qui bénéficient de formules de pointe, garantes de bénéfices multiples : BB Cream, autobronzant hydratant, cosmétique textile… Privilégier les produits tout-en-un, une solution pour maîtriser son budget beauté ?

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